Nach den USA soll auch in Deutschland stärker gegen ungekennzeichnete Werbung in Weblogs vorgegangen werden. Die deutsche PR-Branche will von 2010 an Schleichwerbung in den Blogs öffentlich anprangern.

Nicht selten erhalten Autoren von Internet-Tagebüchern kostenlos Produkte, die sie dann in ihren Blogs bejubeln. Oder Firmen schicken Bloggern neue Artikel zum Testen und mit dem dezenten Hinweis, dass sie die Ware behalten dürfen – in der Hoffnung auf ein wohlmeinendes Urteil.

Die US-Handelsbehörde FTC will diese Schleichwerbung nun stoppen. Vor wenigen Tagen kündigte sie an, sie werde die Blogger zur Offenlegung dieser Details zwingen.

Auch in Deutschland wächst der Widerstand gegen die Jubel-Blogger. „Das gibt es auch in Deutschland, dass Blogger käuflich sind“, sagt Falk Lüke, Referent für die digitale Welt beim Bundesverband der Verbraucherzentrale. So plant die Public-Relations-Branche, von 2010 an schwarze Schafe öffentlich anzuprangern.